対比効果

深読ヨミ

もう少しちゃんと言うと

10万円の商品を見たあとに5万円を見ると『安い』と感じるけど、1万円の商品を見たあとなら『高い』と感じる。5万円は同じなのに、比較相手で印象が動く。これが対比効果よ。 対比効果は、直前や同時に提示された対象との差によって、同じ対象の評価が相対的に動く現象なの。価格だけでなく、能力評価や見た目の印象でも比較文脈が入り込むことがあるわ。